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传播要素&传播模式&传播媒介

1.传播要素：

传播者、信息与讯息、媒介渠道、受传者、反馈。

2.传播模式：

（1）拉斯韦尔五因素传播模式（又称5W模式）：即传播者-信息-媒介-受传者-效果。

（2）“7W模式”：美国布雷多克在5W模式基础上，增加了why和where两个因素，分别反映了动机和情境两个要素。

3.传播媒介的选择原则：

保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。

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